Actualmente, el medio de comunicación cuenta con características propias sobre las cuales se apoya el desarrollo del mensaje, para adecuarlo a las necesidades y peculiaridades, con sus ventajas y sus desventajas, con su impacto y trascendencia, para que se transmita del emisor al receptor con la estrategia diseñada de acuerdo al objetivo del mensaje.
Es importante tomar en cuenta la forma de estructurar el mensaje, la regulación de los medios de comunicación y el mercado al que se dirige éste, profundizando en los formatos definidos para la producción de un guión para que dicha estrategias cumpla con el objetivo del mensaje.
